Visi:
"KENDAL HANDAL, UNGGUL, MAKMUR DAN BERKEADILAN"
Misi:
Mewujudkan Kendal sebagai pusat industri dan pariwisata di Jawa Tengah dengan mengoptimalkan berbagai potensi dan keunggulan daerah untuk mendorong kemandirian ekonomi daerah, meningkatkan kesejahteraan, mengurangi angka pengangguran dan kemiskinan, penguatan industri kecil dan menengah / UMKM, Pengembangan Pariwisata serta mendorong berkembangnya ekonomi kreatif (Start Up).